一、案例背景
（一）企业概况
苹果公司（Apple Inc.）是全球市值最高的科技企业之一，截至2026年8月，其市值维持在3.5万亿美元左右。公司以硬件产品（iPhone、Mac、iPad）为核心，近年来大力拓展服务业务（App Store、Apple Music、iCloud）和新兴计算平台（Vision Pro、AI助手Siri）。
然而，苹果正面临一个尴尬的处境：尽管其硬件生态依然强劲，但在人工智能（AI）和空间计算这两个被视为”下一代计算平台”的领域，苹果的进展明显落后于竞争对手。OpenAI、谷歌、Meta等公司在生成式AI和混合现实领域持续发力，而苹果的Siri在智能助手市场中的份额持续萎缩，Vision Pro在2024年发布后销量远低于预期。
（二）事件概述
2026年8月22日，据界面新闻等多家媒体报道，苹果公司计划在Siri和Vision Pro团队进行一轮裁员，涉及超过200个岗位。苹果在声明中表示，做出这些调整旨在”推动业务发展，为用户提供最佳体验”，同时强调公司也会新设相关岗位。
这并非苹果首次在创新项目上”动刀”。2024年初，苹果曾宣布放弃长达十年的电动汽车项目（Project Titan），将相关资源转向生成式AI领域。2025年，苹果对Vision Pro的生产计划进行了大幅缩减。此次对Siri和Vision Pro团队的调整，是苹果在创新困境中又一次组织层面的”收缩”。
值得注意的是，苹果一贯以”不轻易裁员”著称。在科技行业大规模裁员的浪潮中（2022-2024年间，Meta、亚马逊、谷歌等公司累计裁员数十万人），苹果一直试图通过自然减员和内部转岗来避免大规模裁员。此次针对Siri和Vision Pro团队的定向调整，标志着苹果在创新项目上的战略态度发生了显著转变。
（三）行业背景
全球科技行业正处于从移动互联网向AI驱动的新计算平台转型的关键期。据IDC数据，2025年全球AI软件市场规模达到2480亿美元，同比增长32%。在智能助手领域，OpenAI的ChatGPT、谷歌的Gemini（原Google Assistant）已经形成了强大的用户基础和生态壁垒。Siri的市场份额从2016年的34%下降至2025年的不足15%。
……