一、案例背景
重庆，这座被网友称为”8D魔幻都市”的城市，近年来凭借独特的山地城市景观、两江交汇的山水格局和极具辨识度的城市文化符号，持续占据国内旅游热门目的地榜单前列。洪崖洞的吊脚楼夜景、穿楼而过的李子坝轻轨站、纵横交错的立体交通网络，通过社交媒体的裂变式传播，将重庆塑造成了一个具有全球辨识度的城市IP。
2026年9月17日，重庆市文化旅游委副主任罗绍禄在市政府新闻办吹风会上披露了一组引人注目的数据：2026年1—8月，重庆全市接待国内游客超3亿人次，同比增长4.9%；实现国内游客花费超3800亿元，同比增长6%；接待入境游客176.8万人次，同比增长56.4%。这组数据延续了重庆文旅近年来强劲的增长势头。
从更长的时间维度审视，重庆文旅产业的增长曲线更为清晰。2025年重庆市旅游业统计公报显示，全市旅游及相关产业实现增加值1471.09亿元，同比增长5%，占全市GDP比重达4.36%。同年，全年接待入境游客214.78万人次，同比增长68.2%；实现入境游客花费24.83亿美元，同比增长93%。入境游增速位列全国城市榜首，成为重庆文旅最亮眼的增长极。
这一系列增长并非偶然。近年来，重庆市在文旅领域持续投入，从城市基础设施的景观化改造，到文旅消费场景的持续创新，再到国际营销推广的系统推进，逐步构建起了一套相对完整的文旅产业推进体系。重庆市文化旅游委在解读《重庆市”十五五”文化旅游发展规划（2026—2030年）》时指出，近3年文化和旅游产业增加值年均增长8.4%，经济贡献率年均上升约0.5个百分点、达到9%，接待国内外游客突破5亿人次。
然而，站在”十五五”开局之年的关键节点，重庆文旅面临的并非坦途。上月底发布的《规划》提出了到2030年的宏伟目标：文旅产业成为国民经济支柱产业，文化及相关产业增加值等主要经济指标进入全国前列；”雄奇山水 新韵重庆”品牌国际影响力持续攀升，打造我国内陆入境游首选地。具体而言，力争到2030年，文化及相关产业增加值、旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重均超过5%。
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