一、案例背景
（一）行业概况：入境游市场的结构性变革
中国入境旅游市场在经历了多年以自然风光和历史古迹为核心的”观光游”阶段后，正迎来一场深刻的结构性变革。据中国旅游研究院数据显示，2025年入境游客数量已恢复至2019年同期水平的85%，其中以商务考察、技术交流和产业探访为目的的游客占比显著提升。与此同时，海外社交媒体上关于”中国工厂探秘””高铁体验””无人机生产线参观”等内容的播放量在2025年同比增长超过300%，标志着海外游客对中国的好奇心正从”五千年文明”向”未来科技”延伸。
这一转变背后有多重驱动因素：一是中国在新能源、人工智能、高端制造等领域的全球影响力持续攀升；二是签证便利化政策的持续落地（如144小时过境免签扩至更多城市）；三是TikTok、YouTube等平台上”中国科技Vlog”的病毒式传播，重塑了海外游客对中国的认知图景。
（二）事件缘起：”科技游”成为入境游新增长极
2026年8月，第一财经发布专题报道《不仅上山，也要进厂，”科技游”成海外游客来华新宠》，系统梳理了这一新兴趋势。报道指出，以上海为中心，包括特斯拉超级工厂、商汤科技AI体验中心、张江人工智能岛、C919总装线等在内的科技地标，已成为海外游客来华行程中的”新打卡点”。
携程集团国际业务部数据显示，2026年上半年，预订中国”科技主题游”产品的海外游客数量同比增长212%，其中来自欧洲和东南亚的游客增长最为迅猛。同程旅行则推出了”China Tech Tour”专属品牌，将科技企业参访、产业园区考察与城市文化体验打包，客单价较传统观光游高出40%以上。
值得注意的是，这一趋势并非政策推动的”自上而下”工程，而是由市场需求自发驱动的商业创新。多家旅行社反馈，越来越多的海外游客在咨询时主动提出”想看中国的工厂””想了解中国如何做智能制造”，而非仅仅询问”故宫怎么去””长城怎么爬”。
（三）典型案例：从”参观”到”体验”的产品迭代
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