一、案例背景
巨星传奇集团有限公司由周杰伦的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣等亲友团创立，是一家以明星IP运营为核心的多元化企业。公司与周杰伦经纪公司杰威尔音乐签署了10年可续的IP授权协议，拥有开发周杰伦官方二次元IP”周同学”等衍生产品的独家权利，业务涵盖IP商品开发、演唱会投资、综艺节目策划（如《周游记》）等多个领域。
2026年9月，巨星传奇在上海南京东路步行街开设了以”周同学”IP为核心的CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店。该店面积近600平方米，约300个SKU，涵盖手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居、数码周边、城市限定、跨界联名七大品类，单品价格从数十元到数百元不等。门店装修融合了周杰伦《威廉古堡》《反方向的钟》等音乐作品元素，开业当天早上6点即有粉丝排队，多款盲盒商品热销，收银排队一度近1小时。
巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉表示，上海旗舰店投入上千万元，模式走通后新店成本将降低。公司计划实施”一城一店”战略，2026年计划开设5家门店，2027年拟新开5至10家，重点布局长沙、成都、广州等一线及潜力城市。旗舰店三楼区域计划于2026年11月对外开放，作为餐厅与派对空间，实现购物之外的社群聚会功能。
从行业背景看，IP消费赛道竞争日趋激烈。CHOUCHOU&FRIENDS上海旗舰店周边即有TOP TOY，附近还有泡泡玛特等潮玩品牌。与此同时，明星利用IP开拓商业版图的案例日益增多——演员赵露思的甜品店开业同样引发粉丝排队、部分商品40分钟售罄。长期研究文旅产业的高级经济师赵焕焱指出，二次元周边、潮玩盲盒、IP联名是当前热度较高的零售方向，年轻消费者更愿意为情绪价值和收藏属性买单，但”光有IP还不行，要懂得开发商品与运维，还有市场定价……IP经济不能只看短期粉丝消费，而是要有长远规划，可持续发展。”
值得关注的是，巨星传奇此次线下零售布局并非孤立的渠道拓展，而是其IP全产业链战略的关键一环。”周同学”IP此前已涉足巨型塑像、快闪店、共享单车和游船等多元场景，并与上海博物馆合作推出”了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀。公司明确提出”融合文商旅体展，挖掘多领域商机”的战略方向。这一系列动作表明，巨星传奇正试图完成从”IP授权方”到”IP零售运营商”的战略跃迁。
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