一、案例背景
1.1 企业简介
Cocos（厦门雅基软件有限公司）成立于2010年，是中国领先的游戏引擎技术提供商。旗下核心产品Cocos Creator是一款开源、跨平台的游戏开发引擎，经过13年发展，已成为全球移动端游戏引擎市场的重要力量。Cocos联合创始人兼CEO林顺带领团队，长期专注于移动端游戏引擎的研发与生态建设。
Cocos引擎在全球手游市场拥有极高的渗透率。国内众多现象级游戏均基于Cocos引擎开发，包括《捕鱼达人》《梦幻西游》《开心消消乐》等，2022年爆火的微信小游戏《羊了个羊》同样使用Cocos引擎。据Unity在2020年IPO招股书中披露，国际移动端商业引擎仅有两大竞争对手，其中Cocos排名第一，Unreal Engine排名第二。Cocos在2D手游引擎市场占据绝对领先地位。
1.2 行业概况
游戏引擎是游戏开发的集成生产平台，提供素材处理、模型材质、音频视频、动画、物理模拟、渲染管线等核心能力，同时解决跨平台适配问题。全球商业游戏引擎市场长期由Unity和Unreal Engine（虚幻引擎）主导，前者以移动端和独立开发者见长，后者以3A大作和影视级画质著称。
从市场规模看，游戏引擎行业商业化程度极低——引擎授权费用在游戏总收入中占比微乎其微，行业“特别卷，几乎不赚钱”。然而，游戏引擎作为3D内容生产的基础设施，其战略价值远超商业回报本身。随着元宇宙概念兴起、AIGC技术突破、XR设备普及以及智能座舱等新场景涌现，游戏引擎正从单纯的游戏开发工具演变为泛3D内容生产平台。
1.3 事件来龙去脉
2023年2月，Cocos联合创始人兼CEO林顺接受Founder Park专访，系统阐述了公司在元宇宙时代的战略选择。面对元宇宙带来的3D内容需求爆发，林顺明确提出“3D游戏引擎是必选题”，但Cocos的战略路径与Unity、Unreal截然不同——“所有设计只针对移动端，刻意忽略掉PC主机平台”。这一“有策略地放弃”的战略定位，引发了业界对Cocos差异化竞争路径的广泛关注。
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