一、案例背景
2026年8月，全球海外短剧APP前十名中有9家属于中国公司；在这些平台上播放的AI漫剧，90%以上为”Made in China”。一个”全球分发网络+本土内容直出”的体系已然成型。中国企业正在以前所未有的速度垄断海外短剧市场的话语权，AI漫剧的崛起进一步强化了这一进程。
这一梦幻般的开局，与韩国漫画企业十年前的全球化征程惊人地相似。巅峰时期，韩国网漫平台占据全球数字漫画市场超60%的份额，在全球200多个国家和地区保持市场占有率第一，是KPOP文化中最为支柱的一环。然而，2026年9月，Kakao突然宣布将关停此前花费5.1亿美元收购的北美网漫平台Tapas以及独立的Kakao Webtoon国际版，连最富裕的北美市场都未能守住——这标志着韩国漫画平台的全球扩张正式由盛转衰。
韩国漫画的全球化始于技术驱动。由于本土动漫产业基础薄弱、阻力较小，韩国率先在全国普及了适配移动阅读的”条漫”格式。而二次元大国日本，由于出版业势力强大，一直阻止创作者转型条漫，坚守更适配纸质出版物的”页漫”。这给了韩国漫画企业宝贵的发育时间窗口。随后4G时代来临，韩国作为当时世界上网速最快的国家之一，更早完成了手机阅读的APP适配。等到其他国家在半年到一年后普及4G时，韩国漫画企业已经完成了”内容+渠道”的全套解决方案，开始大举扩张。
Naver Webtoon和Kakao Page是其中最具代表性的两家企业。Webtoon是条漫格式的发明者，2014年开始出海，初期以东南亚为起点，之后通过合并Line Manga为统一品牌，在西班牙语、法语区加速扩张。其特点是擅长IP联动，打通”小说-漫画-影视”IP链条，借助韩流影响力快速跑马圈地；覆盖面极广，截至2026年，主站覆盖超150个国家和地区，叠加投资平台后覆盖范围突破200个。Kakao Page则擅长跨国运营和并购，不仅打破日本传统出版巨头的垄断、建立了全球最赚钱的漫画平台Piccoma，还通过频繁的资本并购扩张版图：2021年5月收购北美网漫平台Tapas和网文平台Radish，切入北美市场；下半年在中国台湾、泰国上线Kakao Webtoon，上线即登顶当地应用商店漫画类榜首；2022年Piccoma进入欧洲市场。旗下多平台合计覆盖超100个国家。
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