一、案例背景
1.1 行业概况：黄金珠宝市场的“冰与火”
中国黄金珠宝行业是全球最大的黄金消费市场之一。据中国黄金协会统计，2025年中国黄金消费量超过1100吨，其中黄金首饰消费占比约60%以上，连续多年位居世界第一。行业整体规模超过7000亿元人民币，形成了以周大福、老凤祥、周生生、老庙黄金、六福珠宝等为代表的品牌竞争格局。
然而，2024-2026年间，黄金珠宝行业经历了前所未有的“冰与火”洗礼。一方面，国际金价在避险情绪、地缘政治冲突、全球央行购金潮等多重因素推动下持续攀升，伦敦金现货价格从2024年初的约2000美元/盎司一路上涨至2026年的3500美元/盎司以上，涨幅超过75%。国内足金饰品价格随之水涨船高，从2024年初的约600元/克飙升至2026年10月的1240-1250元/克区间，价格翻倍有余。
另一方面，金价的持续高企对终端消费形成了显著的抑制效应。中国黄金协会数据显示，2026年上半年黄金首饰消费量同比下降约18%，多家品牌的门店客流量和单店销售额出现下滑。消费者面对高企的金价，观望情绪浓厚，非刚需购买行为明显减少。行业从“量价齐升”的黄金时代进入了“价升量减”的调整期。
与此同时，黄金珠宝行业的渠道结构也在发生深刻变化。传统线下门店仍占据主导地位，但电商渠道和直播带货的占比快速提升。据艾瑞咨询数据，2026年黄金珠宝线上渠道销售占比已超过20%，抖音、天猫等平台的珠宝直播销售额同比增长超过40%。线上渠道的价格透明度更高，消费者比价更加便捷，这进一步加剧了品牌之间的价格竞争。
1.2 主要企业简介
老庙黄金：隶属于豫园股份（复星国际旗下），品牌创立于1906年，是拥有百年历史的中华老字号。老庙黄金以“好运文化”为品牌内核，主打传统文化与时尚设计的融合，在全国拥有超过3000家门店。近年来，老庙黄金积极推进品牌年轻化战略，签约知名艺人作为代言人，推出“古韵金”“好运莲莲”等系列产品。2025年，老庙黄金实现营业收入约280亿元。
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