一、案例背景
1.1 从”内容出海”到”AI短剧出海”：一条新兴赛道的崛起
2026年10月，国金证券发布的一份研报在文化与科技投资圈引发关注。研报指出，海外短剧的核心商业模式以用户付费（IAP内购）为主——前几集免费试看，后续剧集付费解锁——广告变现更多作为补充手段。根据DataEye统计，2025年海外微短剧整体市场规模约40亿美元，其中App双端内购收入达22.79亿美元，同比增长129%；2026年海外整体市场规模有望突破50亿美元。2026年上半年，海外短剧App双端下载量达14.41亿次，同比增长79%。研报的核心判断是：当前AI短剧出海仍处渗透率低位，远期市场空间有望持续扩容；相较于海外本土内容厂商，国内团队具备极强的体系化优势，拥有完整的IP储备、工业化AI生产能力与成熟变现模型，海外竞品难以复制。
这一判断并非凭空而来。短剧（微短剧）作为一种单集时长1—3分钟、以强情节、快节奏、高密度反转叙事为特征的内容形态，2022年起在中国市场爆发式增长，形成了从IP孵化、剧本创作、拍摄制作、投流分发到付费变现的完整产业链。当国内市场增速放缓、竞争趋于白热化时，头部玩家几乎同步将目光投向海外——ReelShort（枫叶互动/中文在线体系）、DramaBox（点众科技）、ShortMax（九州文化）等应用在北美、东南亚、拉美市场快速起量，一度登上多国应用商店娱乐榜前列。
而2025—2026年，生成式AI的成熟为这条赛道注入了新的变量。AI在剧本辅助生成、多语种翻译配音、虚拟拍摄、数字人演员、素材批量生产与投流优化等环节的渗透，使短剧的”工业化”程度显著提升：制作周期从数周压缩至数天，单部成本大幅下降，多语种本地化从”重人力”变为”轻运营”。国金证券研报所言的”工业化AI生产能力”，正是这一变化的凝练表达。
1.2 产业链与商业模式解剖
理解本案例，需先厘清海外短剧的产业链与商业逻辑。
……