一、案例背景
1.1 行业变局：乙女游戏的”黄金时代”与”内卷前夜”
2026年的中国游戏产业，正处于一个冰火两重天的关键节点。根据《2026年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入已达1600亿元人民币，同比增长7.2%。然而，在整体繁荣的表象下，是存量市场竞争的白热化。移动游戏用户规模触及6.8亿天花板，获客成本从2020年的每人50元飙升至2026年的每人300元以上。
在细分赛道中，乙女游戏（面向女性用户的恋爱模拟游戏）异军突起，成为资本与巨头竞相追逐的”香饽饽”。自2017年叠纸网络《恋与制作人》以现象级姿态点燃市场后，该赛道经历了从蓝海到红海的急速演变。2024年，米哈游《未定事件簿》与网易《时空中的绘旅人》持续运营，稳固了头部地位。到了2025-2026年，腾讯《光与夜之恋》凭借强大的社交生态和IP联动，长期霸榜iOS畅销榜前列，年流水预估超过30亿元人民币。
然而，光鲜的数据背后潜藏着深刻的危机。市场研究机构Niko Partners的报告指出，2025年乙女游戏新品成功率已不足10%，大量同质化的现代都市题材产品让用户产生审美疲劳。玩家社区中，”审美疲劳””剧情注水””抽卡机制逼氪”的抱怨声此起彼伏。传统的2D立绘+AVG文字冒险模式，在技术迭代与用户审美升级的双重压力下，正面临前所未有的瓶颈。谁能率先突破技术壁垒，提供更高沉浸感、更强情感连接的体验，谁就有可能在下半场竞争中胜出。
1.2 创业者画像：从大厂”螺丝钉”到赛道”破局者”
本案例的主人公，是时年34岁的林墨（化名）。他的职业生涯堪称中国游戏行业黄金十年的缩影。2014年，林墨以校招生的身份加入网易，参与了旗舰级MMORPG《逆水寒》的早期关卡设计，积累了大型项目管理的宝贵经验。2018年，他追随行业热潮跳槽至腾讯天美工作室群，深度参与了《王者荣耀》长线运营及新玩法模式的研发，官至高级产品总监。
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