Alo入华：高价瑜伽服品牌的窗口期与本地化迷局
一、案例背景 （一）Alo品牌概况与全球崛起 Alo（Air Land Ocean的缩写）于2007年在美国洛杉矶创立，…
分析视角
营销管理
共 75 篇案例
共 75 篇案例
联想：从PC到AI，一场品牌心智的“二次登陆”
一、案例背景 1.1 联想集团：PC时代的王者 联想集团成立于1984年，由中国科学院计算技术研究所投资创办，经过四十余…
阅星曈：AI硬件做加法时代，如何用一块「减法屏」赢得市场？
一、案例背景 2026年8月，超便携电子纸品牌阅星曈宣布完成一笔接近5000万元的A轮追加融资，由顺为资本、经纬创投、博…
当”招商神话”遇上”柠檬市场”：奶茶套路加盟的信任危机与营销伦理之问
一、案例背景 2026年夏天，一则关于"奶茶店套路加盟"的深度调查在网络上引发轩然大波。报道揭露了一条隐藏在"一年回本"…
阅星曈的”减法”与”加法”：一块磁吸电子纸背后的创业平衡术
一、案例背景 2026年8月，超便携电子纸品牌阅星曈宣布完成一笔接近5000万元的A轮追加融资，由顺为资本、经纬创投、博…
一杯奶茶的“信任陷阱”：套路加盟背后的营销伦理与特许经营之殇
一、案例背景 “一年回本”、“月入十万”、“小白也能当老板”——这些极具煽动性的广告语，在奶茶加盟招商市场上屡见不鲜。它…
AI时代的品牌健康度：复旦大学”C-B-A三层架构”与品牌治理新范式
一、案例背景 （一）AI时代的品牌生存环境变革 2026年，全球生成式人工智能技术已深度嵌入社会信息生态。从日常信息检索…
化妆品私人定制的”政策东风”与”市场门槛”：一场国家与市场的双向奔赴
一、案例背景 2026年8月，国家药品监督管理局宣布将辽宁、江苏、安徽、福建、江西、湖北、四川、新疆8省区纳入化妆品个性…
55万变15万：国产豪华新能源的保值率之殇，是品牌之责还是市场之痛？
一、案例背景 2026年8月，一篇题为《55万买的国产豪华新能源，四年后只值15万？》的报道在汽车消费市场引发轩然大波。…
Hyrox的全球扩张：健身赛事如何构建”健康生活方式”的商业模式？
一、案例背景 （一）Hyrox的诞生与全球崛起 2017年，德国前男子曲棍球运动员Moritz Furste与Chris…
关税退款的”最后一公里”：美国贸易政策的利益分配困局
一、案例背景 2026年8月，一则来自美国财政部的消息引发广泛关注：特朗普政府已累计退还约1000亿美元的关税款项。表面…
诸神之战：北京“10万+”豪宅的品牌定位与圈层营销之困
一、案例背景 （一）行业与市场背景：高端改善需求的“结构性窗口” 2026年夏，北京房地产市场迎来了一场罕见的“高端盛宴…