从“网红”到“长红”：宇树科技的IPO盛宴与费大厨的“称号”之困——企业战略定位与品牌合规的双重审视
一、案例背景 （一）宇树科技：机器人赛道的资本宠儿 2026年8月，中国资本市场迎来了一场备受瞩目的IPO。宇树科技（U…
分析视角
营销管理
共 75 篇案例
共 75 篇案例
SKIMS登陆上海：网红品牌的本土化破局与全球扩张之路
一、案例背景 （一）全球网红经济的标杆：SKIMS的品牌崛起 SKIMS由美国社交名媛、商业巨头金·卡戴珊（Kim Ka…
Whatnot：为什么美国直播电商长出了一头200亿美元的”巨兽”？
一、案例背景 硅谷大厂的"滑铁卢"与洛杉矶出租屋的"逆袭" 当直播带货在中国已成为网民购物的基本操作时，硅谷大厂并非无动…
概念的风，能力的帆：建材家居股跨界“AI+”的品牌重塑迷思
一、案例背景 1.1 沉寂板块的“AI”狂飙 2026年，中国A股市场迎来一场意料之外的“结构性行情”。长期被资本市场视…
67年糖纸惊艳世界：大白兔如何以中国审美书写国货品牌自信？
一、案例背景 1.1 一颗糖的诞生：从舶来品到国民符号 1959年，新中国成立十周年之际，上海爱民糖果厂推出了一款名为“…
降价不降值：创新药纳保时代的品牌营销与渠道重构
一、案例背景 2026年，中国创新药行业站在一个历史性的转折点上。经过近十年的研发积累与政策培育，一批具有全球竞争力的本…
概念的风与能力的帆：建材家居股跨界AI的品牌重塑之困
一、案例背景 （一）行业沉寂与资本躁动：2026年的建材家居板块 2026年，中国A股市场迎来了一轮罕见的“结构牛”——…
茶颜悦色南下：一杯奶茶的供应链账本
一、案例背景 2026年8月，广州天河路商圈，一家挂着“茶颜悦色”招牌的门店前排起了长队。这是这个长沙本土茶饮品牌在广东…
茶颜悦色：首店扩张背后的供应链账本
一、案例背景 2026年8月，广州首家茶颜悦色门店正式开业，开业当天即创下排队超千人的盛况。这是茶颜悦色继武汉、南京、重…
降价不降值：创新药纳保时代的品牌信任与渠道重构
一、案例背景 2026年，中国创新药行业站在一个历史性的转折点上。经过近十年的研发投入与政策培育，一批具有全球竞争力的本…
太古地产：高端聚焦战略如何重塑内地零售版图？
一、案例背景 （一）企业概况：百年港资地产巨头的转型之路 太古地产（01972.HK）是香港老牌英资企业太古集团旗下的地…
苏泊尔翻车记：低俗营销背后的品牌信任危机
一、案例背景 1. 企业简介 苏泊尔是中国炊具及小家电行业的龙头企业之一。公司成立于1994年，2004年在深交所上市，…