一、案例背景
2026年8月14日，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”或“公司”）发布公告，称公司董事会审议通过议案，决定以无偿划转方式，向全资子公司贵州爱茅台数字科技有限公司（以下简称“爱茅台数科”）划转i茅台数字营销平台相关信息资产，并在授权范围内转授权使用“MOUTAI”等商标。
这则看似简短的公告，在白酒行业和数字经济领域引发了广泛关注。作为中国白酒行业的绝对龙头企业，贵州茅台的一举一动都具有风向标意义。此次资产划转并非简单的内部架构调整，而是茅台在数字经济时代深化平台战略、优化组织治理的重要信号。
（一）企业概况：从传统酒企到数字化转型先行者
贵州茅台成立于1999年，2001年在上海证券交易所上市，是中国A股市场市值最高的消费品企业之一。公司主营贵州茅台酒系列产品的生产与销售，旗下拥有“茅台”“MOUTAI”等享誉全球的知名品牌。2025年，贵州茅台实现营业总收入约1700亿元，净利润超过860亿元，继续稳居白酒行业首位。
长期以来，茅台的销售体系以线下经销商网络为主，形成了覆盖全国的分销体系。然而，随着移动互联网的普及和消费习惯的变化，茅台面临着渠道变革的压力。2022年，贵州茅台正式推出i茅台数字营销平台（以下简称“i茅台”），标志着这家传统酒企开始系统性拥抱数字经济。
（二）i茅台的诞生与发展
i茅台于2022年3月31日正式上线，是贵州茅台自主开发的数字营销平台，集产品申购、预约购买、文化传播、会员服务于一体。平台上线之初便引发“抢购潮”，首日注册用户即突破百万，上线一周年时注册用户已超过4000万。
i茅台的战略意义不仅在于开辟了新的销售渠道，更在于其重构了茅台的消费者触达方式。通过“申购+抽签”的模式，i茅台实现了对终端消费者的直接覆盖，打破了传统经销体系下信息不对称的局面。同时，平台积累的海量消费者数据，为茅台精准营销、产品迭代和品牌年轻化提供了数据基础。
……