一、案例背景
1.1 追觅科技：从”扫地僧”到”跨界狂魔”
追觅科技（Dreame）成立于2017年，总部位于江苏苏州，是一家以高速数字马达为核心技术的高科技清洁电器企业。创始人俞浩毕业于清华大学航空航天学院，曾就职于多家科技企业，其创业初衷是将航空航天领域的流体力学技术应用于民用产品。公司成立之初便聚焦于高速数字马达这一”卡脖子”技术，逐步打破了戴森在该领域的垄断地位。
经过近十年的发展，追觅科技已从单一扫地机器人品类扩展至无线吸尘器、洗地机、高速吹风机、智能割草机器人、擦窗机器人等多元产品线。截至2026年，追觅科技全球累计出货量已突破5000万台，产品覆盖中国、美国、德国、日本、韩国等120余个国家和地区。公司估值在2025年完成F轮融资后达到约350亿元人民币，被业界视为”中国智造”出海的新锐代表。
然而，追觅科技的野心远不止于清洁电器。2024年起，公司开始向广义”智能生活生态”扩张，先后推出智能厨房小家电、个人护理产品，并于2026年正式跨界进入智能手机领域。
1.2 事件经过：一台20万元的手机
2026年8月13日，追觅手机负责人在朋友圈发布消息称，公司已正式交付001号AURORA手机。据其透露，该手机售价为3万美元（约合人民币20.23万元），交易款项已全部到账，其中首付款1万美元，尾款21184美元。这被其称为”中国智能手机历史上迄今为止卖出去单台售价最高的旗舰智能手机”。
从曝光的产品图片来看，AURORA手机背面带有追觅创始人俞浩的签名，并附带专属编码的典藏证书。证书信息显示，该手机甄选24K足金材质，并镶嵌珍稀宝石。这一售价不仅远超苹果、三星等国际品牌的旗舰机型，也刷新了中国本土手机品牌的价格天花板。
值得注意的是，追觅并非传统手机厂商，其进入手机领域的路径与传统手机企业截然不同——不是以大众市场为目标，而是以”超高端定制”为切入方式，首台产品即卖出20万元天价。这一策略在行业内引发了广泛讨论。
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