一、案例背景
1. 企业概况：从航拍到全景影像的生态扩张
大疆创新（DJI）成立于2006年，是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商。经过近二十年的发展，大疆已从单一的飞控系统供应商成长为全球消费级无人机市场的绝对霸主，全球市场份额超过70%。近年来，大疆持续拓展其影像产品矩阵，先后进入手持云台、运动相机、麦克风等细分领域，逐步构建起”天地一体”的智能影像生态系统。
2023年，大疆推出首代全景相机Osmo 360，正式切入全景影像这一新兴细分市场。彼时，全景相机赛道由日本品牌理光（Ricoh）和中国的影石创新（Insta360）主导。大疆的入局，凭借其在影像算法、防抖技术和智能处理芯片上的深厚积累，迅速改变了市场竞争格局。据洛图科技《2026年手持智能影像报告》显示，2026年暑期出行季（7月13日至8月9日），在全景相机细分品类中，大疆Osmo 360销量份额达到56%，稳居行业第一。
2. 行业背景：全景相机的爆发前夜
全景相机作为智能影像设备的一个细分品类，正处于从专业工具向大众消费品过渡的关键阶段。随着VR/AR内容生态的逐步成熟、短视频平台对沉浸式内容需求的增加，以及旅行、运动、聚会等场景下用户对”完整记录现场”的诉求升级，全景相机的市场渗透率正在快速提升。
然而，这一品类也面临着几大行业性挑战：一是技术门槛高，涉及多镜头拼接算法、防抖处理、高动态范围成像等核心技术；二是用户教育成本高，全景素材的后期处理和分享路径尚不便捷；三是竞争日趋激烈，不仅有传统影像巨头，还有新兴创业公司。在此背景下，如何通过技术创新降低使用门槛、如何借助平台渠道实现高效触达，成为各厂商竞争的关键。
3. 事件经过：8月13日的”全景时刻”
2026年8月13日20:00，大疆正式发布全新一代8K全景相机Osmo 360 II。根据24小时战报数据，该产品发布后4小时内即拿下京东、天猫、抖音三大平台新品相关榜单TOP1；截至首发24小时，实现线上全渠道、多平台、销量维度的持续领跑，全渠道首日销量位列TOP1。与此同时，Osmo 360 II上市首日全网总曝光量达到1.17亿+，销售端与传播端展现出强劲的首发势能。
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