一、案例背景
线上盈利的“区域王者”
朴朴超市是中国生鲜电商领域一家颇具特色的企业，自2016年成立以来，深耕福州、厦门、广州、深圳等核心城市，以“前置仓+即时配送”模式立足市场。与行业头部玩家在全国范围内激进扩张不同，朴朴选择了一条区域深耕的路径。据多家行业媒体披露，2024年朴朴收入约300亿元，毛利率22.5%，履约费用率控制在17.5%以内，并首次实现全年盈利。这一成绩在普遍亏损的生鲜电商赛道中堪称亮眼，证明了其区域密度模型的商业可行性。
然而，盈利的达成并不意味着高枕无忧。朴朴的增长瓶颈日益显现：继续进入陌生城市，需要重建供应链和仓网，资本开支巨大；而只依赖自有APP，用户增长和流量成本将受到限制。与此同时，外部竞争压力持续加码——盒马正重返福建市场，美团小象超市继续加快前置仓扩张，行业格局充满变数。资本市场方面，朴朴连续传出赴港上市及被巨头收购的消息，2026年6月市场又传出阿里拟以15亿美元收购朴朴，双方均未证实。在这样关键的时间节点，朴朴需要向市场讲述一个新的增长故事。
线下首店的“慢动作”
2025年12月，朴朴在福州远洋德呈乐堤港正式围挡，规划面积超过5000平方米，品牌命名为“朴朴生活”。这一选址颇具象征意义——接手的是永辉超市留下的场地，2025年4月永辉曾在该址开出调改店，数月后停止营业。朴朴希望把前置仓、线下购物和即时配送放进同一个空间，打造一种全新的零售业态。
为此，朴朴单独成立了福州朴活零售有限公司，成立于2025年12月24日，由朴朴科技全资持有。2026年4月7日，面积超过5000平方米的超级体验店完成项目备案。围挡照片显示，门店使用“朴朴生活”作为新品牌，还曾向消费者征集对新超市的设想。然而，围挡8个月后，朴朴生活仍未开业，朴朴也一直没有公开门店的具体开业日期、投资金额和经营目标。
高薪招聘与“从零搭建”
2026年8月，朴朴更新了一则线下店店总招聘启事，月薪3.5万至4.5万元，另有13薪，年薪最高可达58.5万元。招聘人数只有1人，却要承担门店销售、利润、客单价、复购率和到店转化率等多项指标，还要从零搭建采购、仓储、分拣、配送和到店服务体系。招聘启事还提到两项任务：验证和优化朴朴线下模式，为后续门店扩张储备人才。
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