一、案例背景
户外运动市场的风口到来
2026年，中国户外运动市场迎来前所未有的爆发期。据中国户外联盟（COCA）统计，2025年中国户外运动产业总规模已突破3万亿元人民币，参与户外运动的人数超过4.5亿人次。其中，徒步、登山、露营等轻量化户外活动增速尤为显著，年复合增长率保持在25%以上。
与此同时，传统运动服饰市场却面临增长瓶颈。国家统计局数据显示，2024-2025年中国运动服饰市场规模增速已从过去十年的两位数增长回落至6%-8%区间。一二线城市运动服饰渗透率接近饱和，库存压力成为行业普遍痛点。在此背景下，户外赛道成为各大运动品牌寻求第二增长曲线的共同选择。
三巨头进山的战略逻辑
2026年春夏系列发布会上，李宁、阿迪达斯、耐克三大运动品牌不约而同地将户外产品线作为战略重点。
李宁于2026年2月推出全新”攀登者”系列，主打专业登山装备与城市户外（Urban Outdoor）风格的融合。该系列采用自主研发的”䨻”科技中底与GORE-TEX防水面料，产品定价较李宁常规产品高出40%-60%。李宁集团执行董事在发布会上表示：”户外品类将成为李宁未来五年最重要的增长引擎，我们的目标是三年内将户外品类营收占比提升至15%。”
阿迪达斯则进一步强化其TERREX（探锐）户外产品线，并于2026年3月在上海开设全球首家TERREX旗舰体验店。该店不仅销售产品，还设有攀岩体验区、户外路线规划服务等沉浸式消费场景。阿迪达斯大中华区总经理表示：”中国消费者对户外产品的需求已经从单纯的功能性需求升级为生活方式需求，我们需要提供完整的户外体验解决方案。”
耐克于2026年4月发布ACG（All Conditions Gear）系列最新产品，主打”全天候城市户外”概念。耐克特别强调其在材料科技上的积累——采用再生聚酯纤维与Zoom Air缓震技术结合，兼顾环保与性能。耐克CEO在财报电话会议中指出：”ACG系列在全球市场已实现连续八个季度双位数增长，中国市场增速领跑全球。”
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