一、案例背景
1.1 事件缘起：一个“奇怪”的创业现象
2026年9月，36氪发布了一篇题为《项目做出来了，然后呢？很多创业者其实卡在了“被看见”这一步》的报道，在创业社群中引发广泛共鸣。文章开篇即点出了一个令人困惑却普遍存在的现象：一个创业团队可能花了一两年时间打磨产品，熬夜修改方案无数次，跑了几十个客户，终于有了第一批用户和营收——但问身边的人“知道我们在做什么吗”，答案往往是否定的。
这不是个案。在中国创新创业生态中，大量早期创业团队正面临一个结构性矛盾：产品能力与市场可见性之间的鸿沟。创业者将绝大部分时间投入业务本身，很少有专门的人力和资源去做品牌、媒体和内容传播。融资路演时介绍一遍，见客户时再介绍一遍，朋友圈偶尔发几次——但这些信息基本停留在创始人自己的社交圈层内，无法触达更广泛的潜在用户、合作伙伴和投资人。
1.2 36氪的回应：搭建“被看见”的基础设施
作为中国领先的科技商业媒体，36氪敏锐地捕捉到了这一痛点，并推出了“项目推荐”机制。其核心逻辑简洁而有力：持续寻找那些正在认真做事、但还没有被更多人看到的创业项目，为其提供免费报道和曝光机会。
这一机制的准入门槛被刻意降低：不要求项目已是行业头部，不要求获得大量融资，一个新产品、一项新技术、一个正在增长的消费品牌，或者一个在细分行业里已跑出一些结果的团队，都可以提交。经过审核后，有报道价值的项目将获得36氪的免费报道。
从平台视角看，36氪的这一举措并非纯粹的公益行为。在注意力经济时代，优质创业项目的早期发现能力本身就是媒体的核心竞争力。通过系统性地挖掘“尚未被充分报道”的项目，36氪既履行了媒体发现价值的功能，也为自身构建了差异化的内容壁垒。
1.3 行业背景：注意力经济下的创业生态
要理解这一事件的深层意义，需要将其置于更大的行业背景下审视。根据IT桔子数据，截至2025年底，中国活跃的早期创业项目（A轮以前）超过15万个，但每年获得主流科技媒体报道的项目不足5%。这意味着超过95%的创业项目处于“媒体隐身”状态。
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