一、案例背景
1.1 字节跳动的影视野心：七年曲折路
字节跳动对电影产业的兴趣并非始于今日。早在2018至2020年间，字节曾试图通过旗下中长视频平台西瓜视频切入影视综赛道，斥巨资购入《亮剑》《大宅门》等经典影视版权，自制《头号任务》《大叔小馆》等综艺节目，并以高额签约费挖角创作者入驻。然而，这一战略最终未能复制抖音在短视频领域的奇迹。一位字节前中层直言：“西瓜视频选择影综长视频生态从一开始就是个错误。这本身就是烧钱生意，不是一个自循环能转正的模式。”
西瓜视频的折戟并未让字节放弃影视梦。2020年春节期间，字节以6.3亿元买下《囧妈》网络播放权，并与欢喜传媒签署深度合作协议，为欢喜传媒出品的影视提供宣发支持，共建“首映”院线频道品牌。同年3月，字节成立抖音文化（厦门）有限公司，经营范围涵盖电影和影视节目制作、发行。2020至2023年间，抖音文化分别参投了4、16、13、18部电影，押中了《我和我的家乡》《流浪地球2》《长津湖之水门桥》等多部爆款。然而，抖音的参与方式多为联合出品，话语权有限。
2024年起，字节似乎对电影投资出品业务失去了耐心，抖音文化注册资本从1000万缩水至200万。2025年，抖音上线电影评分功能，战略重心进一步向宣发平台定位收敛。
1.2 AI破局：从戛纳到平遥的战略跃迁
转折发生在2026年。2月，字节发布Seedance 2.0视频生成模型，在AI视频生成领域引发震动。三个月后，火山引擎携手Seedance 2.0亮相戛纳电影节，展示了由美国AI公司Higgsfield制作的95分钟长片《Hell Grind》——该片预算低于50万美元，制作周期仅14天，视频和语音几乎全部由Seedance 2.0生成。
9月27日，火山引擎在平遥国际电影节发布Seedance影视合作计划，面向全球专业影视项目提供Token补贴，单项目激励最高可达百万人民币。火山引擎承包了产业论坛整整一个下午，出席嘉宾包括平遥国际电影展创始人贾樟柯、中国电影导演协会秘书长王红卫和知名导演管虎。
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