一、案例背景
1.1 全球短剧市场的爆发与分化
短剧作为一种脱胎于中国移动互联网生态的内容形态，在2022年前后开始向海外市场扩散。经过2024年至2025年的高速扩张，海外短剧市场已形成相当规模。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度，全球短剧App下载量超过8.5亿次，同比增长140%；同期应用内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。然而，两组数据之间存在着一个耐人寻味的落差：下载量增速是收入增速的七倍。这意味着大量新增用户涌入市场，却并未同步转化为付费用户，付费收入的增长远远跟不上下载量的膨胀。
这一结构性矛盾，为免费模式的登场埋下了伏笔。
在供给侧，海外短剧的制作格局也在经历剧烈震荡。2024年、2025年是洛杉矶真人短剧拍摄最热闹的时期，每个月至少有三四十个剧组同时开工。好莱坞制片人Leo回忆，最热的几年，竖屏短剧几乎”养活了大半个好莱坞的年轻人”，其中不少是中国留学生——他们从电影学院毕业，进不了传统影视大厂，被短剧公司”招安”。制片人Fancy记得，那时想约一位导演要排到两三个月以后，演员日薪1000美元，下个月就可能涨到1200至1500美元。
但转折来得极快。2026年3月28日，麦芽传媒旗下短剧平台NetShort上线了AI短剧《One Move God Mode》。全剧46集，以希腊神话为背景，讲述海神波塞冬之子从被人看不起的农夫逆袭成神的故事。该剧迅速成为爆款，4月登上海外AI剧榜榜首，并陆续推出多个语言版本，全球收入超过800万美元。这部剧不仅带火了NetShort——4月其月下载量升至海外短剧App第二，单日下载量一度达到100万次，单日收入达75万美元——更重要的是，它向整个行业证明了AI短剧的商业可行性。
AI剧的爆发迅速传导至片场。据Fancy观察，到2026年6月，美国本土的实拍已大幅萎缩，还在坚持实拍的只剩枫叶互动旗下ReelShort、点众科技旗下DramaBox等少数几家；还能接到短剧项目的同行”可能不到之前的10%”。GoodShort、九州、昆仑万维、麦芽等国内短剧公司已陆续缩减美国本地制作团队，只保留少量管理人员。多位消息人士透露，不少制作团队已将核心环节搬回国内，洛杉矶的片场不再需要，画面由AI生成。
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