零跑汽车的”第二曲线”:从性价比标签到多品牌生态的战略跃迁

企业 浙江零跑科技股份有限公司
行业 制造业
年份 2026
难度 中级
适用课程 市场营销、战略管理
核心概念 品牌延伸与多品牌战略, 技术营销, 市场细分与定位, 成本领先战略
来源 改编

案例摘要

一、案例背景 浙江零跑科技股份有限公司(以下简称”零跑”)成立于2015年,是中国新能源汽车行业中以”全域自研”和”深度自制”著称的造车新势力企业。与蔚来、小鹏、理想等同期起步的新势力品牌不同,零跑自创立之初便选择了一条差异化的路径:通过核心零部件的自主研发与制造来压缩成本,从而在相近价格区间内提供更大的车身尺寸和更丰富的配置。这一策略使”好而不贵”成为零跑最稳定的品牌标签,也推动其实现了月销1…

案例正文

一、案例背景

浙江零跑科技股份有限公司(以下简称”零跑”)成立于2015年,是中国新能源汽车行业中以”全域自研”和”深度自制”著称的造车新势力企业。与蔚来、小鹏、理想等同期起步的新势力品牌不同,零跑自创立之初便选择了一条差异化的路径:通过核心零部件的自主研发与制造来压缩成本,从而在相近价格区间内提供更大的车身尺寸和更丰富的配置。这一策略使”好而不贵”成为零跑最稳定的品牌标签,也推动其实现了月销10万辆的规模突破。

2026年9月16日,零跑举办以”底气”为主题的年度技术日活动,集中发布了多项核心技术成果:LEAP 5.0整车架构、LWM世界模型辅助驾驶系统、MM-i多模混动电驱以及CTC 3.0高低压融合电池。然而,当天最引人注目的发布并非某项具体技术,而是零跑官宣将推出第二品牌。尽管新品牌的名称、价格区间和具体车型尚未公布,但零跑明确表示,新品牌首款产品将于2027年亮相,采用LEAP 5.0架构,围绕”超100%得房率”和高智能能力,将固定座舱转变为可延展空间。

从技术细节来看,LEAP 5.0架构使纯平地板向下释放约70mm,车顶可向上升起约800mm,这意味着零跑将推出”原生升顶车”——这一能力与小米SUV的同款升顶功能形成直接对标。在硬件集成方面,”超级空调一体机”将热管理零部件从69个减至21个,减震器采用直立布局,以更小的塔包减少对座舱空间的侵入。电子电气架构层面,LEAP 5.0采用全车48V供电、全车以太网和中央域控,线束总长压缩至约500米。

在智能化方面,零跑发布了LWM世界模型辅助驾驶能力,由云端基座世界模型、车端实时世界模型和车队数据协同训练三部分组成,并准备了200TOPS、640TOPS和1280TOPS等不同算力平台。值得注意的是,零跑明确表示包括A10在内的10万元以内车型也将搭载世界模型辅助驾驶。此外,零跑宣布约35万辆已交付的激光雷达版车型将在2027年分批免费升级,并承诺终身免费使用,仅算法迁移和重构的投入就至少5000万元。

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