一、案例背景
2026年8月，中国零售业正经历一场深刻的“冰火两重天”。一方面，传统线下商超持续承压。据中国连锁经营协会（CCFA）数据，超市Top100企业门店总数从2024年的2.52万个下滑至2025年的2.1万个；2026年上半年，受访的92家超市企业中，净利润同比增长的仅占28.3%，过半企业陷入利润下滑困境。另一方面，硬折扣赛道却热度飙升。根据《2025中国零售行业展望》，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元，但渗透率仅为8%，与德国（42%）和日本（31%）相比，增长空间巨大。
在这一背景下，互联网平台巨头正以前所未有的速度涌入硬折扣零售赛道，试图用平台经济的逻辑重塑社区零售的版图。
1. 京东：折扣超市加速“攻城略地”
2025年，京东推出“京东折扣超市”业态，定位为社区平价超市。进入2026年，其开店节奏明显加快。6月26日，京东折扣超市淮南首店开业，全国门店总数突破11家，覆盖北京、河北、江苏、安徽等多个省市。近期，京东更是宣布江苏盐城和河北燕郊将在9月开设品牌首店，标志着其在华北、华东两大区域布局的全面提速。京东折扣超市依托京东强大的供应链体系，引入了京鲜舫、京悦、七鲜等自有品牌商品，覆盖米面粮油、日化清洁等上百款品类。据京东披露，安徽淮南首店开业前三天累计吸引进店客流超19万人次，“折扣”二字自带流量效应可见一斑。
2. 美团：“快乐猴”的社区深耕
美团旗下的“快乐猴”定位为社区超市，主打极致性价比。在2026年美团股东大会上，CEO王兴明确表示，快乐猴通过高自有品牌占比、精简SKU及较小店面（700至800平米）降低运营成本，满足对价格敏感用户的需求，与小象超市形成错位竞争。8月14日，快乐猴在义乌、天津、佛山和东莞四城同开新店；7月至8月，其在浙江、京津以及广东等地完成了4店连开，扩张势头迅猛。
3. 盒马：“超盒算NB”的规模化复制
阿里巴巴旗下盒马推出的平价社区超市“超盒算NB”同样在加速布局。7月24日，超盒算NB在成都六店同开，并同步进入安徽滁州。据CCFA统计，2025年盒马（包括盒马鲜生和超盒算NB）门店数已达970家，同比增长86.5%。有消息称，超盒算NB的自有品牌SKU占比约为60%，远超行业平均水平。
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