一、案例背景
（一）企业概况：从寂寂无名到全球现象级
游戏科学（Game Science）成立于2014年，由原腾讯《斗战神》项目核心成员冯骥、杨奇等人联合创立，总部位于深圳。公司自成立之初便确立了”做世界级精品游戏”的愿景，致力于将中国传统文化与现代游戏技术深度融合。
2024年8月20日，游戏科学历时七年打造的《黑神话：悟空》正式发售，迅速成为全球游戏行业的标志性事件。该游戏以中国传统名著《西游记》为蓝本，采用虚幻引擎5开发，凭借超前的画面表现力、扎实的战斗系统和深厚的文化底蕴，打破了国产单机游戏长期”叫好不叫座”的困局。截至2026年中，该游戏全球销量已突破3000万份，累计收入超过100亿元人民币，成为中国游戏史上最成功的单机作品，也是中国文化”出海”的典型案例。
业内此前预估《黑神话：悟空》的开发成本约为3-4亿元人民币，以最终销量和收入来看，其投资回报率极为惊人。然而，在商业上取得巨大成功的同时，游戏科学也面临着”第二作如何超越”这一所有内容创作者都必须直面的终极命题。
（二）行业背景：中国游戏产业的转型期
2026年的中国游戏产业正处于深刻的转型阶段。一方面，移动端游戏市场增速放缓，买量成本持续攀升，精品化、内容驱动的趋势日益明显；另一方面，以3A单机游戏为代表的高品质内容在全球市场展现出强劲的竞争力。与此同时，AI生成内容（AIGC）技术迅猛发展，正在从工具层面重塑游戏开发的各个环节，从概念设计、资产制作到程序编写，AI的介入大幅提升了开发效率，也引发了关于”人的创造性价值”的深层讨论。
在这样的大背景下，游戏科学的一举一动都备受行业关注。其战略选择不仅关乎一家公司的未来，更可能为中国游戏产业的演进方向提供重要参照。
（三）事件经过：从官宣到实机演示的两年期待
2025年8月20日——在《黑神话：悟空》发售一周年之际，游戏科学出乎多数人预料地宣布：不做《悟空》续作，而是启动全新IP《黑神话：钟馗》。创始人冯骥在社交媒体上表示要”从零开始”，美术总监杨奇则称”做了十多年西游题材，是时候换换脑子”。这一决定在行业内外引发了广泛讨论：在《悟空》取得空前成功之后，为何不在既有IP上继续深耕，而是冒险开辟新战场？
……