一、案例背景
1.1 苹果公司概况
苹果公司（Apple Inc.）是全球市值最高的科技企业之一，以iPhone、Mac、iPad、Apple Watch等硬件产品及iOS、macOS等软件生态闻名。截至2026年，苹果在全球智能手机市场长期占据高端市场领导地位，其产品策略以「极致体验」和「生态闭环」著称。2026年9月，苹果CEO约翰·特努斯（John Ternus）与全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）接受TechRadar专访，首次系统披露了苹果首款折叠屏手机——iPhone Duo的研发思路与战略考量。
特努斯于2025年接替蒂姆·库克出任CEO，此前长期担任硬件工程高级副总裁，主导了Mac向Apple Silicon的过渡、iPad Pro的重新设计等关键项目。他的工程背景和产品导向风格，深刻影响了苹果在折叠屏赛道上的决策逻辑。
1.2 折叠屏手机行业概况
折叠屏手机自2018年柔宇科技发布全球首款折叠屏手机FlexPai以来，经历了近八年的发展。三星、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商先后入局，折叠屏产品从最初的「概念验证」逐步走向「主力旗舰」。根据市场研究机构Counterpoint的数据，2025年全球折叠屏手机出货量约达3500万台，占智能手机总出货量的约3%，但增速显著高于整体市场。
然而，折叠屏手机始终面临几个核心痛点：折痕问题（屏幕反复折叠后出现可见折痕）、耐用性不足（铰链寿命和屏幕可靠性）、软件适配不完善（应用在大屏上的体验割裂）、重量与厚度（普遍重于直板旗舰）。三星Galaxy Z Fold系列迭代至第七代，华为Mate X系列亦更新多代，但行业普遍认为折叠屏仍未达到「完美形态」。
在这一背景下，苹果作为全球最具盈利能力的智能手机厂商，却迟迟未推出折叠屏产品。外界多次质疑苹果「创新乏力」「错过风口」，直到2026年iPhone Duo的发布才正式回应了这一质疑。
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