一、案例背景
1.1 事件缘起：一场推介活动背后的战略命题
2026年9月28日，由农业农村部主办的第二届乡村工匠国际交流推介活动在中国工艺美术馆启幕。本次活动以“匠美乡村 丝路繁花”为主题，是2026年中国农民丰收节重要系列活动之一。活动现场，政府代表、央企平台、互联网企业等各方人士与100多位乡村工匠齐聚一堂，共同探讨传统手艺如何走向世界。
这场活动的时代背景是：中国乡村工匠伴随脱贫攻坚历程应运而生，在巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴进程中发展壮大。2026年，国务院印发《加快农业农村现代化“十五五”规划》，明确提出深入推进乡村工匠培育工程。同年，农业农村部联合教育部、工业和信息化部、人力资源和社会保障部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、全国妇联共同认定10名全国乡村工匠名师、100名全国乡村工匠名师培育对象。目前，全国已累计培育乡村工匠超13万人，覆盖刺绣、印染、雕刻、陶瓷等14个传统技艺门类，带动500多万农村群众家门口就业增收。
然而，一个尖锐的战略问题浮出水面：拥有如此庞大的工匠群体和深厚的文化底蕴，为何非遗手作精品的出海之路依然步履维艰？
1.2 核心企业简介
中国中丝集团：作为央企，是中国唯一以丝绸为主业的中央企业，承担着推动丝绸产业振兴和传统文化走出去的战略使命。在本案例中，中丝集团将乡村工匠手作精品纳入国际交流展示清单，面向东南亚、中亚、中东、非洲等“一带一路”共建国家同步推介，并在保利精彩平台搭建乡村工匠线上专区。
小红书：中国领先的生活方式分享平台，拥有3.5亿月活用户。平台以“标记我的生活”为定位，在年轻人群体中具有强大的内容种草和消费决策影响力。在本案例中，小红书依托平台优势，积极参与“乡村工匠焕青计划”，组织青年设计师和博主深入云南、新疆等地溯源，撮合博主与工匠结对共创。
乡村笔记：由汪星宇创立的乡村发展机构，致力于推动乡村传统手工艺传承与创新。在本案例中，乡村笔记在农业农村部帮扶司、共青团中央青年发展部的指导下，发起“乡村工匠焕青计划”，旨在吸引青年力量参与乡村振兴。
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