一、案例背景
1. 企业概况
乐奇Rokid（以下简称“Rokid”）是中国领先的智能眼镜与增强现实（AR）技术企业，总部位于杭州，专注于AI与AR融合的人机交互终端研发。自成立以来，Rokid已完成多轮融资，估值超过10亿美元，跻身独角兽行列。其产品线覆盖消费级智能眼镜、AR开发平台及行业解决方案，在国内外市场均有布局。
2026年，Rokid迎来关键转折期。一方面，智能眼镜赛道竞争白热化——Meta、苹果等国际巨头持续加码，国内雷鸟、Xreal等品牌也在快速迭代；另一方面，Rokid凭借“全功能带显示”的产品路线和自研操作系统YodaOS，形成了差异化定位。截至2026年中，Rokid智能眼镜累计出货量已突破百万台，在国内消费级AI眼镜市场占据领先份额。
2. 行业背景：智能眼镜的“摩擦力时刻”
智能眼镜并非新概念，但长期以来囿于技术瓶颈而难以规模化。早期Google Glass因隐私争议和功能单一折戟；随后多年，行业分化出两条路线：一条以音频功能为主（如智能音频眼镜），另一条侧重拍摄（如运动相机式眼镜）。这两类产品虽各有拥趸，但因功能单一，始终未能突破“极客装备”的小众定位。
2024-2026年间，AI大模型的爆发为智能眼镜注入了新变量。语音交互、实时翻译、场景感知等能力大幅提升，使眼镜从“显示工具”向“AI助手”演进。与此同时，重量、续航、显示精度等硬件指标逐步改善。行业普遍认为，智能眼镜正处于“规模普及前夜”——但吴声在演讲中所称的“摩擦力时刻”也恰如其分：产品定义尚未统一，操作系统缺乏标准，用户习惯远未养成，生态体系支离破碎。
3. 事件回顾：吴声2026演讲与Rokid的战略定调
2026年8月8日，香港会议展览中心，“新物种爆炸·吴声商业方法发布2026”第十届演讲如期举行。场景实验室创始人吴声在年度演讲中，将乐奇Rokid作为智能眼镜赛道的核心案例进行深度剖析，并提出两个关键判断：
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