一、案例背景
折叠屏市场的爆发前夜
2026年9月，全球智能手机市场正处于一个关键转折点。根据IDC数据，折叠屏手机全球出货量在2025年达到约4800万台，同比增长超过60%，预计2026年将突破7000万台。尽管这一数字在每年超过12亿部的全球智能手机总出货量中占比仍不足6%，但其高速增长态势和产品形态带来的溢价能力，已使其成为各大厂商无法忽视的战略高地。
在折叠屏赛道上，三星电子凭借Galaxy Z系列长期占据全球市场份额首位，2025年出货量约2000万台，约占全球折叠屏市场的42%。华为则依托Mate X系列在中国市场独占鳌头，2025年中国折叠屏市场份额超过50%，并在三折叠等创新形态上屡屡引领行业风潮。小米、OPPO、vivo、荣耀等中国厂商也纷纷布局，折叠屏产品线已从初期的试水走向规模化量产。
真正让行业格局产生微妙变化的，是2026年兴起的”中折叠”（即上下折叠的翻盖式设计）新品类。2026年9月7日，小米发布其首款中折叠手机小米18 Fold，起售价10999元。次日，小米集团副总裁、CMO许斐在社交媒体宣布，该机首销较上代大折叠增长310%，”卖爆了”成为当日科技新闻的热词。这一数据不仅验证了中折叠形态的市场接受度，更向行业传递出一个信号：折叠屏正从小众尝鲜走向大众普及的临界点。
苹果的漫长等待
与竞争对手的积极布局形成鲜明对比的，是苹果在折叠屏产品上的长期沉默。据彭博社记者Mark Gurman报道，苹果研发折叠屏iPhone的历程已历时近十年。早在2016年前后，苹果内部便开始了折叠屏相关技术的预研，包括铰链设计、柔性屏幕材料、抗折痕涂层等关键领域。然而，由于对产品厚度、重量、耐用性以及软件生态适配的高标准要求，折叠屏iPhone的量产计划被多次推迟。
苹果CEO蒂姆·库克对折叠屏的态度转变，是理解这一案例的关键线索。据Gurman报道，苹果对折叠设备的关注可追溯至2020年前后。彼时，库克在结束一次亚洲之行后，对折叠屏手机这一新兴品类表现出了异乎寻常的积极态度。在走访中国等亚洲地区的行程中，库克观察到越来越多消费者开始使用来自三星电子、华为等手机厂商的折叠屏设备——在商务场合、地铁通勤甚至街头巷尾，折叠屏手机的大屏体验正在改变用户的交互习惯。这次见闻让库克确信，苹果必须推出自家的折叠产品，并随即推动公司加速在这一新兴市场的研发步伐。
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