一、案例背景
2026年8月14日，美图秀秀正式官宣与三星Galaxy Z系列新机达成合作，推出以“新机第一张，上美图出片”为主题的联合营销活动。此次合作摒弃了传统手机品牌联名中以手机壳、贴纸、联名礼盒等周边物料为主的“赠品思维”，转而聚焦用户真实使用场景——购机用户用新手机拍摄的第一张照片，通过美图秀秀的影像美化能力直接完成“出片”体验。
从具体配套动作来看，此次合作包含三个层次：其一，上线“不蕉绿”滤镜等夏日限定玩法，针对折叠屏新机用户群体打造具有季节感和情绪价值的影像工具；其二，在全国上千家三星门店开展会员买赠活动，将线上影像创作能力延伸到线下实体零售场景；其三，推出旅行冰箱贴定制服务——用户可将自己用美图处理过的照片效果1V1复刻为实体冰箱贴，实现数字影像的物理化留存。
这一合作的本质，是软件能力与硬件能力的一次深度耦合。三星Galaxy Z系列折叠屏手机的核心卖点之一是影像系统——多角度悬停拍摄、高像素主摄、超广角镜头等硬件参数构成了强大的拍摄基础。然而，硬件拍摄能力的实现只是影像链条的前半段，拍摄之后的编辑、美化、分享环节同样决定用户体验的完整性。美图秀秀恰好补足了这一环节：其AI美颜、智能调色、滤镜系统等核心能力，能够将三星硬件的拍摄成果转化为可直接分享的社交内容。
从产业背景来看，这一合作发生在智能手机影像竞争进入“内容生态”阶段的节点。过去十年，手机厂商在影像领域的竞争主要围绕硬件参数展开——像素数、传感器尺寸、光学变焦倍数等指标成为营销战的核心弹药。但近年来，随着硬件能力的趋同化，消费者对“拍得好”的感知正在从参数转向体验——照片是否好看、是否容易分享、是否能表达个性，成为新的决策维度。影像App作为连接拍摄、编辑、分享的关键环节，其战略价值正在被重新评估。
对美图秀秀而言，此次合作是其深耕安卓生态的重要布局。美图秀秀长期以来在iOS端的用户渗透率较高，而安卓端尤其是高端安卓机型用户群体，是其希望拓展的增量市场。三星Galaxy Z系列定位高端折叠屏，用户画像与美图秀秀希望触达的“高价值影像创作者”高度重合。通过三星千家门店的实体场景触达购机人群，美图的获客动作被内嵌在用户开箱体验之中，降低了传统广告投放的抵触感。
……