一、案例背景
（一）追觅科技：从”扫地机新贵”到”全球清洁科技巨头”
追觅科技（Dreame）成立于2017年，总部位于中国苏州，是一家以高速数字马达为核心技术壁垒的智能清洁家电企业。公司创始人俞浩毕业于清华大学航空航天专业，创业之初便确立了”把技术做到极致”的企业信条。经过近十年的发展，追觅已从单一的扫地机器人制造商，成长为覆盖扫地机器人、洗地机、吸尘器、高速吹风机、个护电器等多品类的全球化科技公司。
截至2026年，追觅产品已进入全球150余个国家和地区，在全球范围内拥有超过6000项专利，其中发明专利占比超过50%。在高速数字马达这一核心零部件上，追觅已实现自研自产，其马达转速最高可达每分钟20万转，位居行业前列。正是这种对核心技术的极致追求，使得追觅能够在竞争激烈的清洁电器市场中持续构建技术护城河。
（二）洗地机市场：高速增长的新蓝海
洗地机作为近年来兴起的清洁电器品类，融合了吸尘器与拖把的功能，能够一次性完成吸尘、拖地、自清洁等多项任务，极大提升了家庭清洁效率。根据GFK（捷孚凯市场咨询）数据，2025年全球洗地机市场规模已突破120亿美元，年复合增长率保持在25%以上，成为清洁电器领域增长最快的细分品类。
在中国市场，洗地机自2020年起经历了一轮爆发式增长，添可、追觅、石头科技等品牌迅速崛起。然而随着国内市场竞争日趋白热化，头部企业纷纷将目光投向海外市场。欧美、东南亚、澳大利亚等地区因家庭清洁习惯差异大、消费能力强、渠道体系成熟，成为各大品牌争夺的战略要地。
（三）澳大利亚市场：成熟但充满挑战的”硬骨头”
澳大利亚是全球家电消费的重要市场之一，其清洁电器市场呈现出鲜明的结构性特征：
第一，竞争格局成熟。 戴森（Dyson）、必胜（Bissell）、鲨客（Shark）等国际品牌深耕澳洲多年，在消费者心智中建立了牢固的品牌认知。这些品牌凭借强大的渠道资源和品牌溢价，长期占据市场份额前列，新品牌进入壁垒极高。
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