一、案例背景
1.1 企业概况：从金陵兵工厂到全球玩家
长安汽车是中国汽车工业史上历史最悠久的企业之一，其前身可追溯至1862年上海洋炮局，1958年生产出中国第一辆吉普车。经过164年的发展，长安汽车已成长为拥有长安、深蓝、阿维塔、凯程等多个品牌矩阵的大型汽车集团。2025年前后，长安汽车在中国汽车品牌中以最快的速度实现了累计销量突破3000万辆的里程碑。这一数字不仅代表规模，更代表其在中国市场的深厚根基。
然而，长安汽车的雄心远不止于国内市场。近年来，长安汽车加速全球化布局，产品已进入全球100多个市场，覆盖东南亚、中东、拉美、欧洲等区域。长安汽车海外品牌公关总监Peter Larko在2026年36氪出海大会上指出，长安汽车正在经历从”中国品牌”向”全球品牌”的关键转型期。
1.2 行业背景：中国车企出海进入深水区
2026年，中国汽车企业的出海浪潮已从早期的”整车出口”模式演进为”全球化经营”模式。根据行业数据，中国已连续多年成为全球第一大汽车出口国，但出口量第一并不等于品牌力第一。中国品牌在海外市场普遍面临”认知度低、信任度不足、溢价能力弱”的三重困境。
与此同时，全球汽车市场竞争格局正在重塑：欧洲传统车企加速电动化转型，日韩品牌在东南亚和北美市场根基深厚，特斯拉在全球高端电动车市场占据心智高地。中国车企要在这样的竞争格局中实现从”被看见”到”被信任”的跨越，必须在本地化经营、品牌建设、供应链布局、合规管理等方面进行系统性投入。
36氪2026 East Forward出海大会的主题”潮起之时，靠岸相见”精准概括了这一阶段的核心命题：中国企业出海正在从”寻找增量”走向”更长期的全球经营”。当”走出去”不再是少数选择，真正的问题浮出水面——如何在海外市场活下来、扎下去，把一次市场突破变成持续经营，并逐步建立属于自己的全球竞争力。
1.3 关键事件：一场引发深思的主题演讲
2026年9月17日，在上海举行的36氪第二届出海大会上，长安汽车海外品牌公关总监Peter Larko发表了一场题为”从3000万到世界一流：长安汽车如何把速度转化为全球信任”的主题演讲。他在演讲中提出了一个核心问题：
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