一、案例背景
2026年8月，距离上线不到一个月，米哈游旗下AI陪伴产品《BSide:Olivia Lin》宣布停止运营，官方解释为”产品阶段性规划调整”。就在一个月前，米哈游联合创始人蔡浩宇创立的Anuttacon公司，也永久关停了旗下AI陪伴产品AnuNeko。两款被寄予厚望的AI原生游戏产品相继折戟，为这个看似火热的赛道投下了一道阴影。
然而，与单家公司的失利形成鲜明对比的是，整个AI原生游戏赛道正呈现出前所未有的热闹景象。在月初举办的ChinaJoy上，AI游戏展区集中出现了约70款产品，展位虽小，过道却几乎寸步难行。有玩家排队试玩，也有投资人穿梭其间询问产品、交换联系方式，这里更像一场热火朝天的创业市集。
猫爪星云创始人、《巴别图书馆》制作人刘华清观察到，从2025年年底至今，AI游戏领域的投资事件远高于过去两年，相关团队的估值相较于之前也增长了很多。然而，另一位制作人则对第一财经记者提到，不少投资人前来交流，但出手相对谨慎，投资人希望看到更多的商业化结果。
一边是先行产品迅速离场，一边是创业团队和投资人继续涌入。AI原生游戏已经不缺关注，但行业仍在等待一款同时证明玩法和商业模式的产品。
1.1 行业背景：从”用AI做游戏”到”做AI游戏”
理解AI原生游戏赛道的现状，需要先厘清一个关键的概念区分：”用AI做游戏”与”做AI游戏”是两回事。前者主要指利用生成式AI技术对游戏生产流程进行降本增效——例如用AI辅助原画设计、代码编写或文案生成；后者则指向玩法创新和新奇体验——游戏的核心机制必须依赖AI才能成立。
金山世游发行副总裁刘异认为，判断一款产品是否具有AI原生体验，主要看游戏能不能基于生成式AI带给用户传统游戏无法实现的体验。”比如做AI跑团，让玩家共同创造内容，每个人拥有不同的剧情线，故事根据实时选择产生大量难以预设的分支，这种体验在传统生产方式下很难成立。”
然而，在看过大量项目后，刘异也发现了一个令人忧虑的现象：”现在市面上所谓的AI原生游戏，可能90%都只是套了一个概念。”许多产品的AI功能集中在智能体NPC对话或文本生成层面，相当于直接移植封装AI的能力，没有玩法创新。正如AI沙盒游戏《麦琪的花园》主策划苦丁所言：”用大模型封装一个可以自由聊天的角色，再更换都市、奇幻或无限流题材，便形成一批新产品。大部分这类产品的体验相当于在游戏里面加了一个AI对话的聊天接口，体验并不突出。”
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