酒店牙膏第一品牌惊变：董事会大换血背后的渠道博弈与品牌迷航
酒店牙膏第一品牌惊变：董事会大换血背后的渠道博弈与品牌迷航 一、案例背景 1.1 事件概述 2026年9月3日上午，一则…
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营销管理
共 300 篇案例
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爆款易得，长红难求——券商社交媒体运营的流量逻辑与品牌韧性
一、案例背景 1.1 行业背景：券商财富管理转型与社交媒体渠道兴起 随着中国资本市场深化改革与居民财富管理需求持续升级，…
B站的“换乘”时刻：广告登顶背后，游戏何以掉队？
一、案例背景 1.1 哔哩哔哩：从“小破站”到综合内容平台 哔哩哔哩（以下简称“B站”）成立于2009年，最初以ACG（…
片仔癀坠落：“药茅”市值蒸发2100亿背后的数字时代生存法则
一、案例背景 （一）事件回顾：昔日“药茅”的市值崩塌 2026年8月31日，A股市场迎来一个令人震惊的交易日。被市场誉为…
京东方：存储涨价潮下的显示巨头转型之路
一、案例背景 2026年8月28日晚，京东方科技集团股份有限公司（以下简称“京东方”）发布半年报，一组看似矛盾的数据引发…
金故猫粮”机油门”：流量红利下的品控迷思与管理困境
一、案例背景 1. 行业风口：宠物经济与"网红宠粮"浪潮 2026年，中国宠物经济市场规模已突破5000亿元，其中宠物食…
奈雪的茶：从「新茶饮第一股」到仙股——品牌定位与加盟模式的困局
一、案例背景 1.1 新茶饮赛道的崛起与资本热潮 2015年前后，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌开始进入大众视野。…
LV关闭贵州门店：奢侈品牌下沉市场的战略反思
一、案例背景 企业简介 路易威登（Louis Vuitton，简称LV）成立于1854年，是法国奢侈品巨头LVMH集团旗…
十月稻田：消费“K型分化”下的供应链运营突围
一、案例背景 （一）行业背景：消费“K型分化”下的食品饮料行业 2026年，中国消费市场呈现出显著的“K型分化”特征——…
水果的”情绪溢价”：高端水果市场本土化营销的战略抉择
一、案例背景 （一）中国水果市场的万亿级变局 中国水果市场正经历一场深刻的消费升级革命。根据中国果品流通协会数据，202…
名创优品：IP出海战略的“天花板”与“二次创业”
一、案例背景 （一）从“十元店”到“全球万店”：名创优品的出海简史 名创优品由叶国富于2013年创立，以“优质、创意、低…
十月稻田：供应链能力如何支撑家庭食品行业的”K型分化”突围？
一、案例背景 （一）行业背景：消费"K型分化"下的食品饮料行业 2026年，中国消费市场呈现显著的"K型分化"特征：一端…